(Landing Page)
أثناء الغوص في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث وإعلانات البحث
المدفوعة، من المحتمل أن تصادف مجموعة مفردات جديدة بالكامل ومجموعة من المفاهيم،
وأحد أبرز هذه المصطلحات "صفحة الهبوط" التي تعتبر أحد أهم أساسيات
التسويق الرقمي.
ماهي صفحة الهبوط؟
صفحة الهبوط (Landing Page) هي أي صفحة ويب يمكن للمستهلك الوصول إليها، ولكن في مجال التسويق، عادةً ما تكون صفحة مستقلة، متميزة عن صفحتك الرئيسية أو أي صفحة أخرى، تخدم غرضًا واحدًا ومركّزًا.
بشكل أساسي، هي الخطوة الأهم ليصبح الزائر
عميلًا، حيث تتيح لك صفحة الهبوط إجراء صفقة، أو عرض مميز، أو جزء من المعلومات،
مقابل تقديم معلومات الاتصال.
يمكن أن تكون صفحة الهبوط من خلال النقر، مما يؤدي إلى صفحة أخرى مثل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
ستؤدي صفحة الهبوط وظيفتها من خلال إقناع العميل المحتمل أن الأمر يستحق
تقديم التفاصيل الشخصية في مقابل ما لديك لتقدمه فبعضهم يقدم كتاب إلكتروني أو
نسخة تجريبية مجانية أو دخول في مسابقة أو تسجيل ندوة عبر الإنترنت مقابل تقديم
معلومات الاتصال
أهمية وفوائد صفحة الهبوط:
تختلف صفحة
الهبوط عن الصفحات الأخرى على موقعك لأنها تركز على أهداف محددة وقصيرة المدى بحيث
يمكنك الحصول على النتائج التي تريدها. إلى جانب زيادة التحويلات وتحسين الحملات
الإعلانية المدفوعة وتقديم رؤى جديدة للجمهور.
يمكن للصفحات
المقصودة:
· تعزيز مصداقيتك: يقدّر المستخدمون
عادةً الرسائل الواضحة والبسيطة التي تشرح قيمة ما تقدمه. كما يمكنك من خلالها إدراج شهادات حول منتجك أو
خدمتك، والتي تعد عنصرًا من عناصر الإثبات الاجتماعي
· تعزيز علامتك التجارية: إن امتلاك علامة
تجارية واضحة وقوية له فوائد عديدة. ، حيث يمكن أن تساعد العلامة التجارية القوية
على تذكرك في المستقبل.
من الواضح أن صفحات الهبوط ضرورية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. وكلما
زادت صفحات الهبوط المحسّنة لديك، كان ذلك أفضل. لكن هذا يطرح سؤالين: كيف ينبغي
تحسينها، وما الذي يجب تحسينه؟
تحسين صفحات
الهبوط:
فيما
يلي بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك
1.
اكتب عنوانا جذابا
اشعر بالمستخدمين بعنوان رئيسي مكتوب
جيدًا ومثير للاهتمام. يمكنك لفت الانتباه باستخدام كلمات رئيسية محددة مثل
"مجاني" أو "الآن". قم بإقران عنوانك الجذاب بكتابة نصوص قوية
لإبقاء المستخدمين على الصفحة لفترة كافية للتحويل.
2.
اختر عناوين وصفية دقيقة
هذا يؤكد للمستخدمين أنهم وصلوا إلى
المكان الصحيح. يمكن أن يؤدي القيام بخلاف ذلك إلى الإضرار بسمعتك وتصنيفات محرك
البحث الخاص بك، لأن كلاً من القراء ومحركات البحث يميلون إلى اعتبار العناوين
الوصفية غير الدقيقة خادعة ومضللة.
3.
حاول وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) فوق الجزء المرئي من الصفحة
يجب أن يكون CTA الخاص بك أحد عناصر الموقع الأولى التي يراها الزوار. لسوء الحظ، هذا ليس ممكنًا دائمًا، خاصةً عند التصميم لمستخدمي الأجهزة المحمولة. في مثل هذه الحالات، راجع النصيحة
4. استخدم إشارات الاتجاه لتوجيه المستخدمين إلى CTA الخاص بك
تشمل الأمثلة الجيدة الأسهم أو صورة
شخص يتطلع إلى CTA
الخاص بك. هذا مهم بشكل خاص إذا لم يكن CTA
الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة. تشجع الإشارات الموضوعة بمهارة الزوار على
التمرير ومواصلة القراءة والتحويل.
5.
اعرض منتجك أو خدمتك قيد الاستخدام
يمكن أن يوفر مقطع فيديو أو عرض
توضيحي للمنتج سياقًا إذا كنت تقدم شيئًا غير مألوف أو غير مفهوم على نطاق واسع.
تساعد هذه المعلومات أيضًا العملاء المحتملين على تصور أنفسهم باستخدام منتجك أو
خدمتك.
6.
تقديم دليل اجتماعي
قد يؤدي تقديم دليل اجتماعي إلى
إقناع الآخرين بتجربة منتجك أو خدمتك بأنفسهم.
7.
استخدم النقاط
من المحتمل أن يكون هناك أكثر من
ميزة واحدة أو فائدة لما تقدمه، لذا قم بإدراجها في القائمة باستخدام القوائم
المرقمة أو النقاط. هذا أكثر ملاءمة للقارئ لأنه أسهل على العين وأكثر قابلية
للفحص من كتلة كبيرة من النص.
8.
تقديم معلومات الاتصال الخاصة بك
إن منح العملاء المحتملين خيار التواصل معك من شأنه أن يجعلهم يشعرون بالراحة، حتى أولئك الذين لن يفعلوا ذلك في الواقع. لماذا ا؟ يعد تقديم معلومات الاتصال الخاصة بك علامة على المصداقية، حيث تخبر العملاء أنك موجود للمساعدة إذا احتاجوا إليها.
9.
ضع رسالتك عبر فيديو
لن يقوم الجميع بقراءة ما هو مكتوب كاملاً على صفحة الهبوط، لذلك من الأفضل وضع رسالتك الأساسية عبر فيديو. هذا لا يعني أن الصفحة يجب أن تكون خالية من النصوص. يمكن أن يكون إقران النص بمحتوى الفيديو طريقة فعالة لجذب انتباه المستخدمين والحفاظ عليه
10.
اختبر العديد من الأشكال المختلفة
لصفحاتك
يمكن أن تؤدي العناوين والمرئيات
المختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وغير ذلك إلى نتائج مختلفة. قم بإجراء
اختبارات A / B
لتجربة أشكال مختلفة من صفحات الهبوط ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء. يمكن أن يساعدك
هذا في تحسين أداء الصفحات لتحقيق أكبر قدر من النجاح.